浩業國際      2024-03-24

全球美妆行业现状概述


        随着疫情后全球消费市场的全面复苏,美妆行业作为其中的重要组成部分,展现出了持续且强劲的增长势头。近三年来,全球美妆市场保持了快速增长,市场规模不断刷新记录。
据最新数据显示,2023年全球美妆市场规模达到了惊人的3432.7亿美元,同比增速更是高达2.7个百分点,再创新高。

        美妆市场主要涵盖了护肤品、化妆品以及香水三大品类。在这三大品类中,护肤品凭借着庞大的消费基础和广泛的应用场景,一直是规模最大的细分赛道。2023年,护肤品市场规模达到了1812亿美元,占整体美妆消费比例超过50%展现出了其强大的市场吸引力和增长潜力。

        然而,在美妆市场的各个细分领域中,化妆品类的增长表现尤为抢眼。受益于消费者对于个性化、时尚化追求的不断提升,以及化妆品产品创新的不断涌现,化妆品类成为了增长最快的细分赛道。2023年,化妆品类的增速高达11.6%,远高于整体美妆市场的平均增速(8.9%),显示出了化妆品市场的巨大活力和增长潜力。

        具体到各个子类目,面部护肤品以1089亿美元的市场份额位居美妆子类目的榜首成为了唯一超千亿规模的美妆子类目。香水类目以582.7亿美元的市场规模紧随其后,排在细分类目规模的第二位。而在增速方面,唇部化妆品以19.5%的同比增速领跑美妆子类目增长榜,展现出了其作为小众细分领域的独特魅力和增长潜力。同时,面部化妆品和防晒产品分别以11.5%、10.6%的增速位列增速榜的前三名,进一步印证了化妆品市场的快速增长趋势。

        从地域分布来看,欧洲、北美和日韩作为全球美妆市场的传统主战场,市场规模占比超过50%,仍然保持着重要的市场地位。然而,在近年来的发展过程中,各个区域市场也呈现出了不同的增长特点和趋势。自2021年起,各区域市场均迎来了疫情后的增长复苏阶段;2022年欧洲及日韩市场增长承压,而东南亚等新兴市场则以12.7%的增速实现了快速增长,成为了全球美妆市场的新兴力量;到了2023年,全球重点美妆消费市场集体迎来了一波快速增长,欧洲、日韩市场显著反弹。其中,欧洲市场的增长主要由成熟的国际品牌供给和高端的消费需求拉动,展现出了其作为传统美妆市场的深厚底蕴和增长潜力;而日韩市场则更加注重多元创新,为新老品牌、本土乃至国外参与者提供了更加广阔的成长空间。

        总体来看,全球美妆市场在疫情后呈现出了强劲的增长势头,市场规模持续扩大,细分领域和地域市场也呈现出了多元化的增长特点和趋势。未来,随着消费者需求的不断变化和市场竞争的加剧,美妆行业将迎来更加广阔的发展空间和挑战。因此,对于美妆企业来说,要紧跟市场趋势和消费者需求变化,不断进行产品创新和市场拓展,以在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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